挪动传媒是播送电视的一种新媒体传布体例。大连电视台挪动数字频道于2006年1月22日正式开播，是大连播送电视局控股单元，由大连挪动数字电视无限公司周全担任挪动数字电视的投资、扶植和经营。

数字发射 无线领受

挪动数字电视是数字手艺飞速成长下显现的一种情势，接纳单频网数字旌旗灯号笼盖和天下抢先的编码手艺，经由进程基站的数字发射和每台终真个机顶盒的解码，能够完成挪动无线领受和播放，从而令人们能便利地收看到高画质、立即性的出色节目。

挪动数字电视是继摹拟电视、有线数字电视以后的“第三代电视”，大连挪动数字电视的节目建造、传布、领受与大连电视台也是完整不异的，能够做直播，是真实的挪动电视。知足了古代社会“信息无处不在”的需要，令搭客真正休会到“出色不容错过”的愉悦。

当局立项 百姓受害

该名目获得大连市委、市当局带领的高度正视，并被列为2006年大连市当局18件“为民办实事”的第4项。当局立项，可见其主要性。公交一向是展现大连抽象的窗口，建立最好游览都会，公交这一窗口的扶植是重中之重。天天有75%的市民乘坐公交车出行，另有大批的外埠旅客，转达当局声响，表现风气民情，这是一个很是主要的平台。而让百姓们有一个轻松愉悦的搭车情况，也是当局的关怀地点。别的，挪动电视这一媒体具备“疏浚沟通人群，指点避险”的都会应急信息宣布功效，有社会公益性子，对增强都会古代化、信息化扶植，鞭策社会的文明历程，构建协调社会，将起到主要的增进感化。大连挪动数字电视附属大连电视台，有着自然的宣扬上风，公信力强。

看得过瘾 听得震动

大连挪动数字电视不只具备电视的功效，为观众显现出色的节目，赏心好看，仍是一台动听的收音机。咱们环抱公交车的车箱装置6—8个低音质的喇叭，即便你看不到，可是你能听获得，不只是听到，并且听得清楚、听得震动。大连挪动电视一切节目的建造都力图同时合适电视与播送的传布请求。

同时接纳挪动电视节目的声响与公交车本身报站声响的主动切换手艺,对公交车的通俗运转不会有任何搅扰.

内置告白 愉悦表情

甚么样的告白情势最好？甚么样的情势结果最好？谜底是：在愉悦的情感中接管告白的情势最好，在变更的进程中显现的告白结果最好。

大连挪动数字电视的告白接纳内置于节目的编排情势，告白的位置，节拍的把握，与节目的婚配，都颠末经心的设想。在变更中力图告白的突显，使受众在被出色节目吸收的同时，欢愉地接管告白，深切地记着告白。

而车载告白播放屏，大批的、填鸭式的、不时反复的告白播放，很轻易引发受众的逆反心思。现实证实，不出色节目的撑持，告白的传布结果与播放次数将成正比。

强大收视 代价凸显

当局查问拜访数字显现，天天有75%的市民坐公交车出行。40岁以下的人又占到搭客的80%以上。一群年青人在坐车，潜伏的庞大代价不言而喻。大连公交团体2005年一年输送搭客8.5亿人次，天天270万人次。装置大连挪动数字电视的公交车据有量为三分之一，天天有120万人次能看到大连挪动数字电视。把开机率、离屏幕远的搭客这些身分斟酌出来，天天最少有100万人次能收看到节目。均匀到每5分钟，就有3万人在旁观。来岁年头，天天将最少有150万人次能收看到挪动数字电视。立即告白的收看率将到达6万人。若是一个告白一天转动播放8次，就有48万人看获得。强大收视，代价凸显。

延长传统 上风周全

电视是此刻公认的的第一大媒体，电视具备的告白份额在500亿元以上。据2005广电成长蓝皮书供给的数据，中国人均天天收看电视的时候是180分钟,男的少5分钟，女的多5分钟，大连有线数字电视网频道数目约莫57个，每一个频道的均匀收视时候是约莫4分钟摆布。受众收看挪动电视的时候是人们在搭车进程中的时候，人均天天单次搭车的时候在20—40分钟。挪动数字频道是大连电视台第七频道,而收视率是传统频道的5—10倍。挪动电视不存在换频道的题目，不只具备传统电视的长处，并且填补了传统电视的缺乏。

对传统电视而言，白天是渣滓时候。而对大连挪动数字电视而言，白天是长达十几个小时的黄金时候，比传统电视的晚间黄金时段要长很多。若是挪动频道进入有线数字电视网（正在准备），一切时段都将是挪动电视的黄金时候。

进入支流 建立品牌

大连挪动数字电视这一新媒体有着广漠的远景。当局的撑持，优胜的平台，进步前辈的手艺，薄弱的班底，泛博的受众……这一切让咱们高傲的上风，都见义勇为地建立了挪动数字电视支流媒体的位置。来岁起，当局大众行政大厅、铁路病院、海港病院、烟大轮渡候船厅、交往于开辟区和高新园区等地的大批班车、出租车、私人车上的平台装置将参与日程，挪动数字电视的支流媒体位置将获得进一步建立。跟着手艺的晋升、节目建造才能的增强、媒体推行力度的加大、社会各方面的普遍承认，大连挪动数字电视的品牌抽象将一日千里地深切民气。

一、具备正当的节目建造权和播放权

二、在播放内容上，除对大连频道和央视节目停止整合、包装外，还针对挪动人群的特色经心筹谋和编辑短小精干的出色节目，随时直播严重事务和出色比赛，真正吸收受众眼球。

三、随时更新、立即播放。无线法师和接管带来的立即性，电视节目编排的体系性和矫捷性节目实时更新，内容丰硕无反复。

四、传输手艺方面，无线数字旌旗灯号发射、空中领受的情势，以大连发射塔为中间，接纳1kw数字发射机，旌旗灯号领受半径最远可达80km。

五、今朝受众群体以20--40岁的人员和先生为主，支出比拟不变，具备必然的花费才能。跟着挪动电视的笼盖规模的不时强大，高层收视群体正在插手中。

六、受众旁观时候是20--40分钟。

挪动电视具备庞大的未被开辟的受众群体，这些受众是电视的“盲点”，播送的“无合作空间”。若是有一百万，你也许能够在郊区宣布一块200平米的户外大牌，或能够做上4个月的候车亭告白，或1—2个月的夜间电视告白……或是一年的挪动电视告白。这正突显了挪动电视告白投资少、收益较着的上风。

传统电视媒体的告白用度比拟高，通俗都是大型企业和有气力的企业才能去做，特别是黄金时段的告白费更是高贵。立体媒体的告白用度一版也要几千元，乃至上万。播送电台的价钱绝对比拟适中，而挪动数字今朝的告白费比播送电台中最自制的还低。咱们此刻的终端数目是签约的1750台摆布，已装置的有1666多台。本年打算装置的终端数目是2500台，此刻咱们的上风已突显，跟着终端数目不时增加，在到达2500台以后，上风还会加倍凸起(大连市公交车总数为3800辆)。

媒体受众查问拜访：

今朝咱们开辟的平台是在公交车上，为甚么会挑选公交车，由于公交车是一个绝对人流比拟麋集的处所，大连的大局部市民是经由进程公交车来出行的，5月份咱们曾对大连市场作过查问拜访，大连人出行的体例均匀天天有75%的人群乘坐公交车，以是公交搭客是一个都会主力花费者，68%以上的搭客具高中以上学历，83 %的搭客都在20岁到50岁之间，公交车搭客每次搭车的时候均匀为25分钟，约有42%的搭客乘坐公交车的月均匀次数在45次以上，此中大专以上文明水平的搭客占33% ，这局部搭客是本地下班、上学、游览和购物等社会支流花费人群。搭客职业组成普遍，方针群体遍布各个范畴，小我月支出在1000元以上的搭客占65%，为社会花费的中坚气力。

媒体受众特色：

① 家里有私人车的。虽然家里有私人车，以通俗的一家三口为例，开车的只要一或二小我，其他家庭成员也要乘坐公交车。以是他的采办才能和任何一个几率都差未几。

② 支出较高的，使命不变的，具备必然的花费才能。

③ 春秋段较为年青的，一些将来具备采办力的人，以刚参与使命，参与使命没几年的，正处于爬坡阶段的或刚毕业的先生。

④ 这些人群中的集中度绝对较高，从早上7：00—8：30，早晨16：30—18：00是这些人群的岑岭期，周六、日全天都是岑岭。以是咱们会挑选公交车作为咱们的平台。